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Google今天早上宣布以7.5亿美元的价格收购刚刚成立3年的手机广告公司AdMob，价格为2006年收购youtube的一半。
Google这么做的原因有两点：第一，AdMob在炙手可热的手机广告行业内首屈一指。第二，这是一个Google在苹果的iPhone平台上实现盈利的良机，并且可以保证没有其它公司能够在Android平台上做出类似举动。
adsenseformobileapps.jpgAdMob在手机网页和手机软件里放置陈列式广告。Google今天发文介绍收购事宜，并用图片表示公司目前的首要任务就是手机搜索广告；而AdMob的焦点则不是搜索，而是软件和网页。Google目前也有自己的手机广告计划（手机软件版AdSense）。
AdMob在早期市场中非常强大
显然Google的手机软件广告平台还不够好，至少比不上AdMob。有人估计AdMob在成立18个月之后，收入就达到了4000多万美元。
当时的手机市场截然不同。我们的Sarah Perez两周前曾撰文称，就在一年前摩托罗拉RAZR还在美国排名第一，iPhone是唯一进入前十的触屏手机。在RAZR时代，AdMob增长是如此迅猛。仅仅过了一年，变化如此之大。
手机即时内容网站NozzlMedia的创始人Steve Woodward认为，Google现在已经找到了一种独霸手机广告的办法，手机的增长比任何其它媒介的增长都快。林林总总，Google现在有了交付系统，分析数据，以及抓住大型广告主和依托Google的中小型广告主的技巧。
一箭双雕：大旗插在iPhone上，并且护住Android
现在是iPhone的天下。AdMob数据显示去年来自iPhone和iPod touch的手机流量增长了19倍。AdMob在iPhone手机广告领域内遥遥领先。
将AdMob收入囊中之后，Google就可以利用苹果平台上的免费软件赚钱了。这下苹果很可能又要不爽了。
与此同时，Google自己的Android也非等闲之辈。来自Android的手机流量仅次于iPhone，领先于RIM和Windows Mobile。
Google会坐等其它公司在自己的地盘上做出Google即将对苹果的所作所为吗？没门。对策呢？ 收购AdMob。
Google此举非常明智。今天早上Google股票达到了18个以来的最高点就是一个明证吧。
编译：pestwave
或许很快会在Google地图上看到更多公司的Logo。几年来，Google一直在断断续续地测试广告，现在，Google可能要再次尝试让Google地图盈利。具体情况还非常模糊，但Google很可能在未来几个星期在美国和澳大利亚推出广告计划。
一位Google发言人告诉《悉尼先驱早报》说，Google正在试验在地图上显示更多容易辨别的品牌和Logo，帮助人们更容易找到想找的地方，但该计划仍处在试验阶段。
据我们了解目前只有Google日本提供了这类广告（注：谷歌中国早就和点评网推出了类似的服务），在地图上显示7-11和麦当劳等公司logo。
微软的必应地图提供了更为复杂的广告套餐服务，用户搜索相关内容时，可以显示商家的赞助链接。
就在昨天，Google刚刚在Google地图上增加了一个叫做“地点页面（Place Pages ）”的图层，可以显示公司的营业时间、照片和点评等。
编译：pestwave
今天早上，雅虎CEO Carol Bartz 敲响了纳斯达克的开市钟，以表示她对纽约广告周的贡献。Bartz说，每个月有5亿人访问雅虎，人们上雅虎是为了娱乐，为了获得信息，为了和朋友和商业伙伴交流。换而言之，雅虎是人们生活的中心。Bartz这些话很有分量，因为雅虎将在明天上午推出一个叫做“就是你（It’s You）”的广告活动，耗资一亿美元。
《华尔街日报》称该活动将围绕“个性化以及雅虎如何帮助用户浏览在线服务和信息”展开。这篇文章随后讨论了字体一致性问题，除此之外，似乎什么都没有透露。
上个月，雅虎对邮箱、搜索和Messenger进行了更新。最引人注目的地方要算是通过单一面板跟踪好友和状态更新了。把Flickr、邮箱、Messenger等服务整合到一起很可能是雅虎此次活动的重点之一。雅虎仍然是一家领先的广告公司和邮件服务提供商，但是有批评认为最近雅虎推出的这些生活流功能没有Facebook和Friendfeed那么简单易用。雅虎的这次新战役能否说服用户留在雅虎生态系统里呢？我们拭目以待。
图片致谢：Franco Follini
（编译：pestwave）
尽管名字难听，但Doodle却是一款极其简单的会议安排应用。在我们的经历里，安排会议是件麻烦事，最常用的方法是四处发邮件，收集各人的建议。对于这种效率低下的方法，SaaS（在线服务）软件Doodle便是有效的解决方案。这款2006年面世的软件通常都带有广告，但最近，它开始推出自定义化更高以及不含广告的Premium帐户。
我们通常不推荐如此用途单一的软件，特别是对于企业用户。使用越来越多的单一用途SaaS软件对效率无疑是严重的影响。
但使用大多数流行的万能用途工具来安排会议确实令人头痛。Doodle及其竞争对手Tungle通过创立一站式的投票调查，让整个安排过程可以轻而易举地完成。
在对免费版Doodle的测试中，建立一个会议安排的调查只需不到五分钟，而且也确实称得上简单。高级选项包括对日期的调查，以及将结果导入到PDF或Excel中。参与投票调查的人数没有上限，而发起者则拥有管理员权限。
使用最基本版的Doodle甚至都不要求注册账号，但如果要自定义主题或品牌，用户还需登录。Premium帐户的年费是28美元，包括自定义附加输入、更全面的主题设定和品牌推广，且不含广告。
如果想试用一年的Doodle，在注册时请使用优惠码：vyhrsa2f。
（译者：pavel）
今天早上，我们注意到有网上有一篇博客文章（link）宣称Twitter今天已经开始在用户资料页面上测试一种新的广告形式。只有一个用户（link） 注意到了这类广告，此类广告是文本广告，并显示在用户关注者数量的正下。Twitter目前只是在这块区域显示一些Twitter相关应用程序的免费广告。这看似是一个非常有趋的发现。但是实际情况并非如此。那个第一位发现这类”新”广告的用户只是忘了她之前安装过带有广告的Firefox插件Power Twitter。
Power Twitte给用户提供了大量额外的功能来扩展Twitter用户的主页——如要享用所有这些功能，你得允许Power Twitter在你的资料页面下方插入广告。
此事件带来的警示
在某种程度上，这算得上是一个警示事件，因为我们也差点陷入其中。我们只是在向这位Twitter用户要了截图之后才意识到这位用户显然安装了Power Twitter。这是各方犯的一个善意的错误。毕竟，“Twitter在测试新广告”可是一个爆炸性的新闻。
然而，到目前为止，这个传闻开始在Twitter上传播（link），因此我们很想知道在Twitter用户发现这只是一个假消息之前，这个消息会流传多广。
但对于Twitter而言，这也是一个巧妙的广告方式
Power Twitter所选择的广告形式还比较合情合理——这不仅仅对Power Twitter而言，对Twitter本身而言，这种广告也是比较有意义的。Power Twitter广告有趣的一个地方是这个广告会给用户提广告转发的选项。我们认为这种形式的广告对于Twitter而言也有许多借鉴意义。
通过允许用户向关注者转发这些广告，Twitter就可以不用亲自向用户的消息流中插入广告。这也可以给Twitter以及广告主们提供一个了解消费者参与度的绝好指标。毕竟，如果用户自愿转广告的话，那么表明该广告与用户之间有强烈的相关性，另外，这对于关注这位用户的关注者而言，这个广告可能与他们也有联系。
（译者：Moon.Wong）
Digg首席战略官Mike Maser在Digg官方博客中宣布将在本周推出测试版广告计划。在原有banner广告基础上，Digg将推出首批系列广告，并和普通文章放在一起轮流展示，用户将像浏览普通文章一样和这些广告进行互动，对这些文章进行挖掘（digging）、掩埋（burying）和评论（commenting）。 被“挖”次数较多的广告将收取较低广告费，而被“埋”的广告主将支付较高广告费。
读写网曾报道Digg创始人谈Digg、广告、纸媒和高级用户。该广告计划将在本周对一小部分用户开放。
Maser称，该系统的成功有赖于用户的参与和反馈，因为它将帮助广告主制作出让Digg用户最满意的广告。Digg广告计划的目的是鼓励广告主制作出和Digg新闻故事那样精彩的广告，让用户自己选择观看哪个Digg广告。
哪些广告主会成为第一批吃螃蟹的人，挖自己的广告呢？这些广告很快会被“埋”掉吗？
有批评者认为这些广告很快会被埋掉，广告主将停止付费，但也有人把这叫做“营销民主”。有人称已经开始使用一个叫做Adblock的火狐插件，可以过滤广告内容。还有人批评Adblock用户，因为他们不支持Digg社区。
（编译：pestwave）
谷歌刚刚发起了““Going Google”的活动——这是与Spread Firefox相类似的一项市场营销活动，旨在鼓励企业在实际工作中使用谷歌的企业应用套件（Google Apps）。虽然使用的Gmail的用户为数众多，但是这项推广活动意在诱使企业和公司用户远离微软的Exchange 和Outlook。谷歌宣布已经有超过175万家公司选用谷歌的企业应用套件。而从这次奢华的推广活动来看，谷歌希望这个数字在不久的将来还能继续增长。
让人意外是，尽管谷歌在网络在线广告领域里取得了巨大的成功，但是谷歌宣传的一个关键载体就是广告牌。谷歌在美国的四个主要城市预留四块广告牌，每天都会传播与谷歌企业应用套件相关的信息，时间将持续一个月。在这次广告宣传攻势中，谷歌将会宣扬Gmail垃圾邮件过滤，邮件筛选器，大存储量，邮件阅读，谷歌聊天， 谷歌文档以及还有公司擅长的搜索功能的强大之处。
为了汇聚支持者的力量，谷歌还开通了谷歌企业应用套件的一个传播站点(link)， 狂热的支持者可以在这里下载宣传材料，然后在工作场合推广谷歌的企业应用套件。这个站点的口号就是“加入这项运动，传播的我们口号，Go Google。”这个页面意在帮助雇员说服他们的IT主管采用谷歌的企业应用套件，不过，我不禁要想，这次广告宣传可能会事与愿违。
虽然谷歌企业应用套件与FIrefox面临着同样一个敌人——微软，但是两者的对象完全不同。Firefox的追随者代表公司来直接向他们的好友和家人来宣传。而谷歌企业应用套件的热心者则是试图影响那些有资格做IT基础架构相关决策的人。换句话而言，如果你见到一个门外汉对IT主管的工作指指点点，那么你觉得他会有好果子吃吗。不过，谷歌的服务界面积极友好，一些大公司，大企业的赞誉可以有效的影响企业所用服务的转变。 Vivek Kundra的赞许就尤其显眼
Kundra目前担任美国的首席信息官（CIO），负责国家的电子政务项目和相应的信息技术。在2008年的时候，他以哥伦比亚特区首席技术官的身份称赞企业谷歌应用套件是一个划算，伸缩性好，易于使用的协作平台。他在特区的86个机构中部署了这项服务，来帮助这些机构中的警员，消防员，和公务员的工作。他通过使用包括谷歌地球，文档，地图和邮件在内的应用，让自己因将效率和云架构带到哥伦比亚特区而出名。他的工作让他成为奥巴马总统关技术问题过度委员会中的一个关键顾问，自此他被任命为联邦的首席信息官。
（译者：Moon.Wong）
三个月前我们曾报道Twitter出现广告，在当时是一个重大消息，直到后来Twitter出面澄清网站出现“赞助”字样是错误所致。现在Twitter上又出现了“赞助定义”，这次Twitter看上去是要动真格的。
首批广告可能不足以引发Twitter的并购狂潮，但这是该公司首次出现公开的盈利方式之一。
目前我们看到的赞助链接只有两个，一个是联合媒体和微软推出的ExecTweets.com（专门聚合来自公司高管的tweets）；另一个是环球电影公司推出的CinemaTweets.com。只有登录用户才会看到广告，查看其他用户档案页时看不到。此外展示的广告还包括一个Twitter和Threadless.com联合推出的Twitter T恤，显然这不是一个赞助链接，但这个过程中肯定发生了交易。
Dave Winer今年春天称人们想知道Twitter如何盈利，因为他们可能不喜欢Twitter的盈利方式。一直以来，有很多对Twitter感到满意的人在投资Twitter，但很多人想知道Twitter如何盈利，这样他们就可以确定到底是否继续投资Twitter。
现在，Twitter开始行动了，推出了广告，你怎么认为？
（译者：pestwave）
AdSense是Google天才的明证，让Google几年之间成长为一个互联网巨人。Google的搜索业务一直占据统治地位，Google的软件业务也对微软造成了巨大的竞争。
但AdSense已经开始出现问题。AdSense占到Google总收入的30%，所以这个问题很重要。AdSense对Google投资者、广告主、内容发布商、用户和创业者同等重要。
Google要让三方面达到满意
AdSense曾取得巨大的成功，因为它同时满足了在线发布商、广告主和用户的需求：
网站内容发布商通过网站上的广告插件就可以获得收入。
广告主可以在网上扩展业绩导向的搜索广告。
用户在阅读相关内容是开始发现广告的价值，因为他们可以看到很多由小型广告主提供的产品和服务。
但是现在他们都发现了AdSense存在的问题。我们先从发布商说起。
内容发布商
《BtoB杂志》最近发表了题为《收入减少让发布商重新思考Google Adsense》的文章。 文章称很多B2B发布商也认为来自AdSense的收入已经微不足道。与其说这是AdSense式微的表现，不如说传统发布商变聪明了，他们知道如何更好地销售在线广告。平面媒体正在衰退，互联网是希望所在。过去从Google那里赚些“零花钱”就说得过去了，但现在他们需要更多收入。现在AdSense有了很多竞争对手，发布商也更加聪明，知道如何直接销售广告给广告主。
你可能会说，但谁在乎这些传统B2B发布商呢？那些大型互联网发布商呢？好吧，Facebook 已经聘请了AdSense的策划者，但不会跟AdSense合作；MySpace也不会因为几个零花钱让AdSense一切说了算；Twitter也不可能在自己网站上发布AdSense广告。因为他们都无法从AdSense那里获得大量收入。
过去，有了AdSense创业者就可以拿到风投，但这个时代已经成为过去时。
没错。还是长尾。独立博客的选择不多。他们不会靠博客吃饭，他们只是赚点零花钱。Google作为一个受人尊敬的品牌，更容易让人接受。
但实际上大部分发布商不清楚这样一个重要的事实：发布商得到的收入分成。你可能知道Google给你的点击付费价格，但你不知道Google对广告主的点击收费。可能Google把你的带来的点击卖了1000块，而你只得到了100块。这会让你感到不爽吧？
对Google投资者来说，这起到一个杠杆作用，Google拿到的分成更高。但对于普通内容发布商来说呢，这似乎违反了基本商业原则之一：清楚交易条款，知道谁能得什么。
这条长尾也是点击欺诈最严重的地方。为了保护这条长尾，Google对欺诈者进行起诉，但被欺诈者反诉，并输掉了官司。
所以，这条长尾就好比是浑水摸鱼，里面充满了猫腻，这对Google这么伟大的公司来说不是什么好事。
广告主
你可能会说，等等，Google销售的广告比其它公司多得多，广告主有什么重要的，他们只能接受Google给予的，Google已经锁定了广告主。
是的，在搜索方面是这样的。不论是雅虎还是微软，或者其它初创公司，都没有在搜索广告领域对Google造成威胁，AdWords依然一家独大。
但且慢。首先，让我们看得更全面一点。传统广告市场仍然大于搜索广告市场，所以Google收购了DoubleClick。但最近的的热点是社会性媒体广告，而Google还没有涉足。所以说搜索只是广告市场的一部分。
更重要的是，AdSense点击带来的结果不同于Google搜索页面的点击。有效点击率（转化率）很重要。广告主真正关心的是有多少点击变成了直接收入，或者让用户深度参与到产品当中，比如免费试用。理论上，AdSense上的点击没有Google搜索页面上的点击那么有效。而不太擅长跟踪有效点击率的广告主会为两种点击支付相同费率。Google不能只靠这种冤大头发财吧。所以，广告主会选择为AdSense点击支付更低费率，这将导致AdSense收入下降。Google可能会增加发布商的收入提成，但这只能造成恶性循环。
此外还有品牌安全问题。通过关键词进行上下文关联会带来很多错误的广告匹配。比如你会在阅读一篇恶意刺杀的文章时看到一个厨房刀具广告。这肯定会让读者感到不爽。
总之，搜索广告的有效点击率每况愈下，加上品牌安全问题，这会助推社交网站广告的火爆。AdSense不正是一场浑水摸鱼的游戏吗？
广告主和Google之间的关系非常微妙。广告主公开谈论Adsense的缺点不利于这种关键的稳固。有实力的广告主更愿意关起门来和Google说话。
用户
Adsense生态系统中最重要的就是用户。只要用户点击广告，购买商品，一切都会安然无恙。发布商和广告主都会皆大欢喜。目前消费者只是因为经济危机才减少购买，经济复苏时购买力会恢复的。
但是，这并非定论，因为：
广告盲目性。广告主争先恐后推出更具创意的广告吸引人们的眼球，这反过来会让用户完全无视那些单调乏味老套的Adsense广告。
来自社交网站的压力。比起广告，人们更相信朋友。
越来越离谱。那些点完广告不知所措的用户不会再次点击广告。
Google投资者
Google 2009Q1的收入增加了6%，其中：
Google网站收入增加了9%，
来自Google AdSense的收入下降了3%。
从这些数字来看，Adsense并非高枕无忧。但这可能并非完全是经济危机的影响。这可能是Adsense的重大劣势之一。投资者应该严重关切。水能载舟亦能覆舟。发布商、广告主、用户三者都从Adsense中获得客观收入时，Adsense收入就会激增；如果这三方突然失去了应得利益，Adsense也就称无源之水，无本之木了。
从Google的行动来看，他们已经意识到这些问题。所以他们已经进行了两次重大收购：
收购DoubleClick，摆脱单一的搜索广告，实现广告多样化，从而对广告主有更大影响力；
收购YouTube，锁定快速增长的视频领域。
对创业者和广告中介来说是机会
如果AdSense开始衰退，这对创业者来说是一个巨大市场。广告发布不是一个赢家通吃的市场，Google不会控制所有在线市场。广告主及其代理机构欢迎更多选择。并且用户会点击任何和自己相关的内容。
在这种情况下，有两条路可选：
精准相关（Match relevance）。说来容易做来难。很多智能语义技术都在关注精准广告。这比Google搜索栏的堂吉诃德式的匹夫之勇更加有效。
把CPM和CPA联合起来。发布商喜欢销售CPM（千次点击成本），因为这对他们来说不难，至于广告效果，要靠广告主；而广告主则喜欢CPA（每次行动成本），因为这对他们来说不是难事，而广告效果取决于发布商。两者都看重CPC（每次点击成本），因为交易双方都可以对CPC进行跟踪。但CPC只是CPM和CPA之间的一个代理。任何能同时满足双方需要的公司都会取得巨大成功。
你怎么看？
请把你的看法告诉我们，如果有可能，请告诉我你看问题的角度：内容发布商、广告主、亦或新型中介公司。
(编译：pestwave)
