Google引入基于兴趣的广告

谷歌近日称，通过创建一个“兴趣档案”，你将能够在浏览网页时自主决定想要看什么样的广告。

多亏了谷歌广告参数经理，现在你能够自己添加兴趣或者是等待谷歌根据你的浏览习惯自动为你定制广告。畏于隐私拥护者的对抗性反应，谷歌同时为顾客提供了许多退出“基于兴趣挂广告”的方法。

我们都知道，谷歌是靠与页面内容建立（关键词）匹配大发其财。但是现在谷歌在决定向你展示什么样的广告时将会做得更深入并且将你的兴趣纳入考虑。理论上来说，这种做法会使得广告更具有关联性，这反过来又会为谷歌及其合作伙伴赚取更多的金钱。

为了追踪你的活动，谷歌将会在你的系统中植入永久性的cookies（一种记录用户浏览信息的小程序，网站可从中获取用户的相关信息—–译者注）。不过谷歌承诺它会以最透明的方式进行操作，给予顾客控制设置的选择权。谷歌还为所有主流浏览器开发了一个插件，这个插件会确保即使你删除了cookies谷歌还能继续尊重你的退出（基于兴趣广告的）决定。值得注意的是，Yahoo也为其用户提供了类似对于定制广告的退出选择权。

行为广告

重点在于，这表明了谷歌在广告战略上的一项重大调整。因为谷歌现在也主打行为广告，即基于你以往访问的网站向你投放广告。

隐私拥护者和政府代表一直以来都对行为广告的隐私问题持怀疑态度。就在上个月，联邦贸易委员会发布了一份报告（PDF文件），其中包括大量关于行业如何自律的建议。但是一些人认为，这些措施在保障用户隐私得以尊重方面还远远不够。

总的来说，谷歌似乎在保障用户隐私方面做得比FTC的建议还要好，而且谷歌也不是第一个进行行为广告的公司。但是一想到谷歌业已储存的个人信息的大小和范围，我们不禁觉得有点不寒而栗。

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（译者：蝉翼轻扬）